Acne Information

Не Отвлекайте Читателей от того, Что Они Делают


Я воздействую на сообщение для компании, которая производит информационный бюллетень ежемесячно.

Их открытая норма и clickthrough норма несколько выше средних чисел промышленности. Но я все еще задаюсь вопросом, могли ли бы они добиться большего успеха.

Вот то, что случается. У их информационных бюллетеней есть цель. Каждая проблема продвигает различные услуги и обеспечивает связи с большим количеством информации относительно их участка. И письмо превосходно. Тон является и личным и информативным. Текст начинает, почтительный и делает большую работу по построению интереса и затем обеспечению ясной, описательной связи вперед.

Так, какова проблема?

Проблема состоит в том, что я думаю, что много их clickthrough получено не от этих связей до услуг, которые они продают. Я думаю, что большая часть clickthrough прибывает из других связей на странице.

Позвольте мне объяснять. Вся эта большая копия окружена множеством других связей и clickable изображений к другим частям участка, немногие из которых непосредственно связаны с продвигаемыми услугами.

Расположение информационного бюллетеня немного походит на веб-страницу. Наверху и налево от первого экрана информационного бюллетеня, приблизительно десять различных связей выкрикивают для Вашего внимания.

Другими словами, центральное содержание информационного бюллетеня является большим, но окружающие элементы чрезвычайно недовольны.

Если цель информационного бюллетеня состоит в том, чтобы просто произвести так много clickthroughs к участку насколько возможно, независимо от приземляющейся страницы, то нет никакой проблемы. Но я не думаю дело обстоит так. Я думаю, что цель состоит в том, чтобы максимизировать число людей, кто щелкает через связи, которые являются в пределах центрального содержания информационного бюллетеня.

Если я прав, то они должны сделать небольшое перепроектирование и удалить большинство элементов, которые могли бы отвлечь людей от содержания, которое они хотят прочитать.

И это не найдено только в пределах информационных бюллетеней. Та же самая проблема может быть найдена на многих страницах вебсайта. Вы будете на второй или дважды косвенной странице, хорошо на Вашем пути к достижению задачи, которую Вы имеете в виду, и внезапно Вы найдете свое внимание, отвлекаемое связями, объявлениями, и предлагаете несвязанный с той задачей.

Короче говоря, согласитесь со своей целью и о том, что Вы хотите, чтобы Ваши посетители сделали в любом пункте на Вашем участке.

И спросите себя, если люди - только один щелчок далеко от завершения их задачи, Вы действительно хотите отвлечь их, окружая центральное содержание другим, несвязанными связями?

И если Вы издаете информационный бюллетень, Вы только хотите clickthroughs? Или Вы хотите, чтобы люди щелкнули через на продуктах или услугах, которые Вы выдвигаете на первый план в той специфической проблеме?

Согласитесь со своей целью, и не позволяйте несвязанным элементам создавать отвлечения.

Ник Усборн - составитель рекламного сообщения, автор, спикер и advocat хорошего письма. Вы можете получить доступ ко всем его заархивированным статьям информационного бюллетеня относительно copywriting и пишущий для сети на его Лишнем Голосовом участке. Вы найдете больше статей и ресурсов о том, как делать деньги как внештатный автор в его Внештатном работнике, Пишущем участок Успеха.


БОЛЬШЕ РЕСУРСОВ:
  • home | site map
    © 2011