Acne Information

Среда и Сообщение


Дебаты бушуют в кругах электронной публикации: содержание должно быть зашифровано и защищено (Barnes и Благородная или Цифровая модель товаров) - или это должно быть распределено свободно и таким образом служить формой вирусного маркетинга ("ideavirus" Сета Година)? Издатели боятся, что свободно распределил, и бесплатные "резкие" электронные книги снимут части с одной машины для ремонта других книги печати к забвению.

Более параноидальный пункт в промышленности музыки. Это было не в состоянии поглотить появляющиеся платформы соединения равноправных узлов ЛВС (Napster) и предложить жизнеспособную цифровую систему управления активов с равноправным разделением лицензионных платежей. Результаты? Длительное юридическое сражение и пиратство вне себя. "Издатели" - идут, это кредо - "помещено, чтобы включить шифрование и меры по защите в самом начале цифрового издательского дела. Они должны изучить урок."

Но это представление игнорирует жизненное различие между звуком и текстом. В музыке, какой вопрос - песня или музыкальная часть. Среда (или авиакомпания, или упаковывающий вещи) является крайней и взаимозаменяемой. Компакт-диск, звуковая кассета, или MP3-плейер - весь штраф, насколько потребитель заинтересован. Слушатель базирует его или её покупательные решения относительно звукового качества и верности воспроизводства опыта слушания (например, в концертном зале). Это - очень узкий, рациональный, измеримый и измеримый критерий.

Не так с текстом.

Содержание - только один элемент многих из равной опоры, лежащей в основе решения купить определенный текст - "авиакомпания" (среда). Различные СМИ, заключающие в капсулу ИДЕНТИЧНЫЙ текст, будут все еще жить по-другому. Следовательно отказ CD-ROM и электронное изучение. Люди имеют тенденцию потреблять содержание в других форматах или СМИ, даже если это полностью доступно для них или даже принадлежавший им в одной определенной среде. Люди предпочитают платить, чтобы слушать, чтобы жить лекции, а не прочитать свободно доступные расшифровки стенограммы онлайн. Библиотеки покупают журналы печати, даже когда они подписались на полные текстовые сетевые версии тех же самых публикаций. И потребители всецело предпочитают покупать книги в печати, а не их электронных версиях.

Это - частично вопрос медленного упадка старых привычек. Электронные книги должны все же развить легкое в использовании, независимость платформы, мобильность, способность бровей и много других признаков этой изобретательной среды, тома Gutenberg. Но это также имеет отношение к маркетингу психологии. Где текст (или текстовые эквиваленты, такие как речь) затронут, среда по крайней мере столь же важна как сообщение. И это будет сохраняться, даже когда электронные книги догоняют своих братьев печати технологически.

Нет никакого сомнения, что наконец электронные книги превзойдут книги печати как среду и предложат многочисленные варианты: гиперссылки в пределах электронной книги и без этого - к веб-содержимому, справочным работам, и т.д., включали момент, делая покупки и заказывая связи, расходящиеся, интерактивные пользователем, решение, которое везут сюжетными линиями, взаимодействием с другими электронными книгами (использующий Bluetooth или другой беспроводный стандарт), совместное создавание, играя и действия сообщества, автоматически, или периодически обновляли содержание, мультимедийные способности, базу данных, Фаворитов и Обслуживание Истории (отчеты чтения привычек, привычек посещения магазина, взаимодействия с другими читателями, заговор связал решения и намного больше), автоматический, и включал звуковое преобразование и способности перевода, полное радио piconetworking и scatternetworking способности и больше.

То же самое текстовое содержание будет доступно в будущем в различных СМИ. Якобы, потребители должны стремиться к многофункциональной и намного более дешевой электронной книге. Но они не будут - потому что среда столь же важна как текстовое сообщение. Недостаточно иметь то же самое содержание, или получить доступ к тому же самому сообщению. Собственность правильной среды действительно рассчитывает. Печать заказывает возможность соединения предложения в пределах исторического контекста (традиция). Электронные книги являются холодными и безличными, отчуждаются и отдельными. Печатное слово предлагает постоянство. Цифровой текст эфемерен (как любой, письма которого погибли в недавнем dot.tk, кровопролитие или поглощение Deja Google могут засвидетельствовать). Печатные объемы - целый sensorium, чувственный опыт - обонятельный и осязательный и визуальный. Электронные книги - одно размерное в сравнении. Они - различия, которые не могут быть преодолены, не даже с появлением цифровых "чернил" на цифровой "бумаге". Они поддержат книгу печати и течение доходов издателей.

Люди покупают печатный материал не просто из-за его содержания. Если это было истинными электронными книгами, выиграет день. Книги печати - упакованный опыт, вещество жизни. Люди покупают среду как часто и столько, сколько они покупают сообщение, это заключает в капсулу. Невозможно конкурировать с этим mistique. Сейф в этом знании, издатели должны отпустить и наложить на электронные книги "шифрование" и уровни "защиты" столь же строгие, как они делают на их книгах печати. Последние приходят надолго рядом с прежним. С надлежащей оценкой и капелькой доверия, электронные книги могут даже закончить тем, что продвинули старые и версии печати, которым доверяют.

Об Авторе

Сэм Вэнин - автор "Злостных Сам Любовь - Самовлюбленность, Повторно посещаемая" и "После Дождя - Как Запад, Потерянный Восток". Он - комментатор в "Центральном европейском Обзоре", ЮПИ (агентство ЮПИ) и ebookweb.org и редактор умственного здоровья и Центральных Восточных европейских категорий в Открытом Справочнике, Suite101 и searcheurope.tk. До недавнего времени, он служил Экономическим Советником Правительства Македонии.

Его вебсайт: samvak.tripod.tk


БОЛЬШЕ РЕСУРСОВ:
  • home | site map
    © 2011